新媒体凶猛 央视再买英超版权

新媒体凶猛 央视再买英超版权

8月5日,CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息:央视将在周末转播2015/2016赛季英超比赛。

这则消息让所有球迷感到震惊,要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的2002/2003赛季,当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战。在中国元素的刺激下,央视与英超携手,然而仅仅一个赛季过后,英超又在央视销声匿迹。

由于因为英超转播价码过高,加之时间段与德甲、意甲等央视长期转播的联赛冲突,长期以来央视选择对英超关上大门,甚至足球集锦都刻意规避英超。

10年前,当中国球迷想欣赏一场足球赛时,大家会不约而同地打开电视,但现在,大家更多是打开电脑,或者拿起手边的iPad。

互联网时代带来了剧变,十几年前当我们还在为带宽纠结的时候,央视注定“只手遮天”。但时至今日,如雨后春笋般冒头的新媒体已然让央视感受到了威胁,新媒体对央视的“围剿”之势已经呈现。

这里不得不提到今夏关于顶级联赛版权的一场暗战,一定程度上这是逼迫央视做出今日之改变的关键。

自从新英体育2012年拿到英超大陆地区连续6年的版权之后,每一年各个媒体平台关于版权的“竞拍”都愈演愈烈。

今夏,经过长期谈判磋商,新浪腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。在新媒体平台上,此前一直与乐视公开角力的PPTV失去了先手,无奈之下,PPTV把目光转向了另一个欧洲顶级联赛——西甲。

8月5日,也就在央视宣布转播新赛季英超的同时,PPTV、苏宁以及西班牙职业联赛主席梅德拉诺在江苏南京一同宣布PPTV拿下了未来5年西甲的全媒体独家版权,单赛季价码高达5000万欧元,5年总价值2.5亿欧元。

“本来就没有英超,再没有西甲,连个《天下足球》都做不出来了。”这是一位资深球迷在获悉PPTV垄断西甲转播权后在网上的吐槽,一针见血点出了央视的尴尬。作为当今世界最受瞩目的两大足球联赛,如果集体缺席央视,实在脸上无光。

据知情人士告诉澎湃新闻记者(),在PPTV接近拿到西甲全媒体版权的节骨眼,曾经拥有西甲转播资源的央视依然强硬,大有没有西甲也无妨的气概……

对此,央视体育频道主持人段暄的话颇有深意,“对于央视体育频道来说,这次合作是一个重要的战略布局,会有更多的内容等待着去开发,但好戏才刚刚开始,请大家给我们多一些时间、多一些耐心,让我们做的更好。”

PPTV正式宣布获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

12年前央视和英超分道扬镳时,五大联赛群雄并起,但如今,无论是转播市场还是球迷市场,英超已经一家独大。

从产品上看,根据体育营销机构“禹唐体育”做出的报告,全球英超球迷12亿,其中1.7亿在中国,而中国球迷中英超球迷所占比例高达51%,这样雄厚的球迷基础让英超在各个媒体平台的转播都受到热捧。

以电视渠道为例,2014/2015赛季共有19家地方电视台播出英超赛事,共覆盖6314万人,相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超;而英超的播出时长,是西甲的3.06倍,德甲的8.2倍,意甲的29.6倍。

即便是付费用户方面,英超也在彰显其潜力和上升空间。以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例,在全国32个省市区域提供英超订阅服务,共吸引312万用户订阅,相较前一年增幅高达67%。

新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%;其中,有11.63%的订单来自移动端(新英体育APP)。

在上赛季的“死忠通”观赛卡的销量中,曼联“死忠通”销量占28%,排名第一。 看上去,即使花钱,相当大比例的球迷还是会选择英超赛事。

因为英超这张王牌,拥有英超版权的新英体育掌握了主动权。消息人士告诉澎湃新闻记者,英超版权从上赛季的1100万美元涨到了1800万美元(约合1.1亿元人民币),涨幅超过4000万人民币,要知道这还是新英体育给乐视、腾讯和新浪三家开出的互联网版权的单一价码,仅此三家,新英体育就收入3.3亿元人民币,这还不包括新英体育和地方台的合作。

虽然目前央视购买英超版权的花费并未曝光,但仅从吸引球迷的角度看,央视眼下的“回心转意”也许值得。

但是,能够收看到英超的渠道太多太多,央视面临着从传统媒体地方台到众多新媒体的竞争,到底有多少人会通过央视收看英超还是一个谜。

根据《体坛周报》对英超收视大战的相关调查来看,央视宣布播出英超的效果立竿见影,迅速得到了球迷的响应。

在“新赛季,你选择去哪里看英超”的调查中,36%的观众选择央视,35%的观众表示“詹俊去哪我去哪”,只有8%的观众选择地方台。

而在“选择看电视直播原因是什么”的问题中,51%的人选择“清晰、流畅,不卡”,27%的人选择“屏幕大,体验好”,但只有12%的人选择“习惯性看电视”。

中国球迷间流传着一句话:“无詹俊不英超”,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://cqtybz.com/,意甲拉齐奥足以证明解说的好坏直接影响球迷选择。在“希望谁来央视解说”的调查中,34%的观众选择贺炜,17%的观众选择段暄,但33%的人选择是“目前央视的解说都不行,能换人吗?”

“央视转播英超,一想到段暄解说:‘桑切斯突入禁区!啊啊啊!打门!哎呀!好机会啊!哈哈哈……’心都凉了。”

而就在5日,有消息称,央视解说员申方剑已经跳槽PPTV,虽然只是有关西甲的解说,但也证明在赛事资源的争夺战不占优势的情况下,央视过去的人才优势也在遭遇各方挖角,开始萎缩。

作为英超中国地区的版权拥有者,覆盖整个赛季全部380场比赛,从直播场次来看,做到了一家独大。

新英体育网和新英体育移动客户端,作为新英体育的自由媒体渠道,在这两个平台上除了230场的免费直播以外,还有150场收费的全媒体独家转播。

从选择面上,其推出的“全季通”、“死忠通”、“全月通”也针对了不同需求的观众。价格方面,单场价格标清:5.99元,高清:9.99元;与上赛季相同。组合包价格折合到每场最低只需1.33元。

其中乐视致力于解说团队和画面的清晰和流畅度的打造。以詹俊为首的一批国内著名足球解说被乐视揽至麾下。据澎湃新闻记者了解,乐视一个赛季用于网罗解说人才的费用实属“超级土豪”。

此外,乐视的画面达到了1080p(画面质量的相关数据),是英超节目制作提供的最高清晰度。

采取免费播放形式,全国包括上海、广东和北京的20家地方电视台与新英体育达成了直播的协议,地方台会每一轮转播两场直播比赛,全年大概是75场直播比赛。

虽然央视没有宣布转播的具体细节,但澎湃新闻记者从不同渠道了解,央视可能每周只会直播一场英超比赛。

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