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蘑菇街裁员80%直播电商大变局才刚刚开始

Posted on 2022年7月1日 by yabo2020vip111

继爱奇艺、快手年底大裁员之后,蘑菇街也传出裁员消息。相较于爱奇艺的20%到40%、快手的30%,蘑菇家直接放了个大招――技术岗位裁员80%,其他岗位也有不同规模的裁员。

蘑菇街裁员的同时,直播一姐薇娅则因为偷税被罚13亿,遭到全网封杀。一夕之间,整个直播行业风云变幻。

表面看,以上两件事并无实质关联。然而,从薇娅倒台直接让员工回家休息,再到蘑菇街出现大规模裁员,似乎都预示着整个电商行业进入阵痛期。

去年4月,蘑菇街也曾经历一轮14%的裁员,人数高达140人。彼时,蘑菇街员工为1000人左右,其中还包含300名客服。

对于这一轮裁员,蘑菇街方面表示:“一次性的,后续不会出现规模性裁员。”根据蘑菇街当时的说法,裁员主要有两个目的:一是聚焦直播电商业务,二是应对新冠冲击,聚拢资源,开源节流。

可人算不如天算,短短一年多时间,员工数量再次大缩水。疯狂裁员背后,实则是电商业务的日益萎缩以及战略转型的无望。

资本市场,蘑菇街的表现更是一言难尽。从2018年上市,蘑菇家多次被评价为“最惨中概股”、“仙股”。单说今年,其股价也从年初的2.24美元跌至如今的0.41美元,总市值仅剩4101万,较巅峰时期的30亿美元估值缩水98%。

去年7月初,靠着直播电商这根临时救命稻草,蘑菇家也一度迎来104.8%的逆势上涨,可终究只是昙花一现。

眼见他起高楼,眼见他楼塌了。巧合的是,蘑菇街和薇娅、李佳琦做的是同一件事、赚的是同一类钱,但命运却大有不同。

2011年,薇娅还在做线下服装店生意,但蘑菇街已经靠时尚信息分享社区起家,网罗了无数对时尚感兴趣的年轻女性。

在之后的两年里,蘑菇街借助导购模式,通过精美的文案和图片,链接起消费者和淘宝上的商品,打破了人和货之间的隔阂,成功构建起一套新兴的电商导购模式。

2013年到2014年,是蘑菇街最辉煌的两年,日浏览量过亿,从淘宝赚走了大把佣金。数据显示,2012年淘宝有10%的流量来自蘑菇街和美丽说,而导购网站从淘宝分走了6亿。

然而,好景不长。到了2014年,淘宝一纸封杀令,蘑菇街的导购生意戛然而止。淘宝封杀蘑菇街的原因很简单,不想受制于第三方平台入口。

从这个角度看,现在的电商主播和品牌之间的关系,类似于早期的蘑菇街和淘宝。不同的是,电商平台只有那么几个,淘宝有斩断蘑菇街流量的底气。但品牌竞争向来惨烈,坐拥千万粉丝的大主播占据主导话语权,所以也助长了头部主播的气焰。

令人唏嘘的是,后来盛行的直播带货模式,蘑菇街也是最早一批的开创者和先行者。

2016年,蘑菇街上线直播模式。最早的直播,也仅仅是展示服装、问题解答,并没有涉及交易环节。直到后来,蘑菇街才慢慢加入电商版块。我们熟知的优惠券、礼物、抽奖、聊天等功能,也是出现于该时期。

最早的一批网红主播,雪梨、张大奕的网红直播神话也开始兴起,李佳琦、薇娅也值此之际迈入直播行列。后来的故事大家都知道了,张大奕如涵上市又退市,雪梨和薇娅都因为逃税遭到全网封杀,唯独剩下李佳琦一根独苗。

单从业务模式上而言,蘑菇街做的事跟薇娅、李佳琦基本一致,而蘑菇街app就相当于把淘宝直播单拎出来。

只不过,大树底下好乘凉,但蘑菇街始终没长成一棵大树。相反,它从一开始靠着淘宝这颗大树,再到后期转型自主生长,终究是因为营养不良而日益萎缩。

颇为唏嘘的是,2016年蘑菇街还是电商领域的第四名,位列淘宝、京东、唯品会之后。可如今,淘宝还是那个淘宝,但蘑菇街似乎已经成为被人遗忘的过去。

先是雪梨林珊珊淘宝,遭到全网封杀;紧接着薇娅被爆逃税被罚13亿,刷新大众三观,薇娅也遭到全网封杀。薇娅和雪梨的接连倒台,也让整个直播行业风声鹤唳。

淘宝排名前三的主播没了两个,这将给淘宝直播造成重创。接下来,可能会出现新一轮直播分流。一鲸落万物生,中腰部主播机会多了,经受过考验的大主播继续占据大部分消费者注意力。

首先,消费者对主播的信任大面积崩盘。过去,消费者选择直播购物,一是因为便宜,二是出于对主播的信任。但薇娅和雪梨事件,让大众看到了主播的真实嘴脸,表面通宵直播帮消费者省钱,实则年入几十亿还不知足。当头部大主播都相继陷入偷税丑闻,大众质疑的只会是整个行业。

再者,品牌自播终于迎来春天。大主播崛起之后,最受伤的要属品牌。为了上头部直播间,无数品牌赔本赚吆喝,不断被压价,还要给主播分成。但随着主播信任链的崩盘,电商直播逐渐回归本质,展示商品、与消费者沟通成为主要任务。

至于主打直播电商的蘑菇街,既没有大主播、也没有优质的大品牌资源、加之行业动荡,这跟最后的救命稻草恐怕也抓不住了!

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